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春晚生意經(jīng)：流量、紅包與下沉市場的巨頭游戲
抖音是2021年春晚獨家紅包互動伙伴，參與用戶可以一起瓜分20億紅包。作為近年來最受歡迎的紅包玩法，BAT等巨頭也曾經(jīng)輪番坐鎮(zhèn)。加入春晚的牌局，既是互聯(lián)網(wǎng)巨頭權(quán)力轉(zhuǎn)換的縮影，更是透露出其戰(zhàn)略宏圖的前兆。...
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大廠們?yōu)楹芜€要追逐春晚？
大廠們對于央視春晚總是擁有熱情。不久前，京東宣布成為央視總臺2022年春晚獨家互動合作伙伴。除夕當(dāng)晚，央視春晚播出期間，京東將邀請全民分15億紅包和好物。從某種程度來看，春晚贊助商反映了每個時代的不同特征。最早春節(jié)聯(lián)歡晚會在1984年開始商業(yè)化。從1984年至1993年，其贊助商多為國產(chǎn)手表品牌，1...
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春晚下的隱秘競爭：人人眼饞流量蛋糕，日活沒1億上不去
虎年春晚如約而至，好評與否還在其次，但最大的贏家之一，絕對是京東。年夜飯、農(nóng)產(chǎn)品，乃至其他產(chǎn)品，春晚開場的兩小時，京東的跨省訂單就已經(jīng)增長了35%。除此之外，跟紅包相關(guān)，從春晚開始至23點，全球華人參與京東APP紅包累計互動量達(dá)523億次。春晚的秘訣，在于流量。而在這春晚的第40個年頭，又是一次絕佳...
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布拉德利的手包生意經(jīng)
圖片：AJ MAST《財富》（中文版）-- 拒絕單調(diào)。在這個理念的驅(qū)動下，家庭主婦芭芭拉·布拉德利（Barbara Bradley）在1982年開始出售彩色手包——在乒乓球臺上裁剪布料。她跟當(dāng)時的丈夫借了250美元，在一群朋友和家人的幫助下，與別人合伙創(chuàng)立了薇拉·布拉德利公司（Vera Bradle...
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京東將重返春晚，意在獲取下沉市場新用戶
《晚點 LatePost》獨家獲悉，京東將成為 2024 年央視春晚互動平臺，春節(jié)期間京東將在 App 上設(shè)置春晚主會場，以抽獎互動的形式送出一億份一分錢獎品，還包括汽車等實物商品。至于今年京東為什么重返春晚，一位京東人士的解釋是，2023 年是京東面臨增長壓力、渴求尋找更多下沉用戶的一年。...
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阿里騰訊，選擇加入對手的生意
兩家中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭在“互聯(lián)互通”上邁出了實質(zhì)性一步。9月4日下午，淘寶天貓發(fā)布公告稱，為提升消費者購物體驗，計劃新增微信支付能力。未來，已開通的淘寶天貓商家付款頁面將直接顯示“微信支付”選項，用戶也可以直接在淘寶天貓App使用微信支付。由此，淘天將從與支付寶的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，轉(zhuǎn)身為提供綜合支付方式的電...
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中國寺廟解鎖流量密碼，做起了新媒體生意
9月2日的漲粉達(dá)人榜中，禪意內(nèi)容創(chuàng)作者 @釋慧海 一天內(nèi)漲粉55.6萬，位列全平臺第二。目前，相似賬號有不少。@靈隱、@普陀山上、@五臺山禪心 等賬號都在抖音上通過發(fā)布此類內(nèi)容獲得了一眾“虔誠”的粉絲信眾。除了短視頻平臺，一些著名寺廟也早就入駐了微信公眾號，一來是方便香客和游客了解景區(qū)，一來是普及佛...
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抖音、拼多多為何進(jìn)入低速時代？
在今年618后，一個關(guān)于中國電商公司們的新疑問出現(xiàn)：下沉市場還是藍(lán)海嗎？對于2018年至今的中國電商來說，擁有全國7成以上人口的縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村是最大的藍(lán)海市場之一。電商極大地打破了城鄉(xiāng)之間的消費鴻溝，讓下沉市場與一二線城市消費質(zhì)量的差距幾乎得以拉平。今年以來，一個明顯的趨勢是，來自下沉市場的大量“非顧...
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不走尋常路的拼多多：你們下沉，我要上行
圖片來源：視覺中國11月12日零時，阿里總部大樓內(nèi)實時數(shù)據(jù)屏上的數(shù)字停在了2684億。比阿里早那么一秒，截至11月11日23時59分59秒，2019年“11.11京東全球好物節(jié)”累計下單金額超2044億元。而拼多多不走尋常路——它高調(diào)地發(fā)布了公開信，宣示自己在數(shù)據(jù)公布這件事上的低調(diào)態(tài)度?！半p十一人們...
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麥當(dāng)勞還有生意做嗎？
這個曾經(jīng)輝煌的美國象征已風(fēng)光不再作者：格蘭杰?戴維（Grainger David）吉姆?坎塔盧普（Jim Cantalupo）要讓你知道，麥當(dāng)勞“明白是怎么回事了”。這位世界最大連鎖餐飲公司的新任董事長兼首席執(zhí)行官正靠坐在伊利諾伊州奧克布盧克城辦公室的皮椅里，談?wù)撝麨楣局贫ǖ挠媱潯Ｋ劦搅怂^...
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